Nike anuncia el recorte del 2% de su plantilla a nivel mundial

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La empresa con sede en Oregon quiere concentrarse en las ventas digitales

No hay duda de que el modelo está cambiando de forma drástica en el campo de las ventas minoristas en Estados Unidos. Las tiendas están bajo amenaza del mundo digital y hasta Nike ha decidido sumarse a la tendencia anunciando el despido del 2 por ciento de su plantilla a nivel global. El porcentaje se traduce en 1.400 puestos de trabajo que desaparecerán en favor de una estrategia “más directa” de venta al cliente, cada vez más dado a comprar sus populares zapatillas deportivas a través de internet.

Además de los recortes, Nike ha señalado en un comunicado que reducirá su línea de productos en un 25 por ciento y que se concentrará en más variedad en las líneas de ropa existentes, como las zapatillas Flyknit. Lo que no ha comunicado es si los despidos implicarán el cierre de tiendas en distintas partes del globo ni en qué ciudades se harán los recortes. El comunicado solo mira hacia el futuro.

“Esta nueva estructura alinea todos nuestros equipos hacia el objetivo definitivo, entregar innovación a mayor velocidad y a través de conexiones más directas”, aseguraron. El recorte se produce pese al incremento de sus ingresos del último trimestre, con una mejora del 5 por ciento, y con su fuerte ritmo de crecimiento en tiendas. En 2009 Nike operaba 674 locales en todo el mundo. El año pasado cerró el curso con 1045.

Sin embargo, el reajuste de la compañía con sede en Beaverton, Oregon, parece acomodarse a los vientos que soplan y a lo que está por venir: más gente en su casa frente al ordenador comprando en Amazon —la compañía fundada por Jeff Bezos ya copa el 10 por ciento del mercado de las ventas ‘online’ en EEUU— y menos empresas asumiendo el riesgo que implica tener un local de cara al público.

Buena prueba es el caso de Radioshack, la que fue la mayor cadena de tiendas de electrónica del mundo, acogida a un proceso de bancarrota para reestructurar su deuda desde el pasado mes de marzo. O el de su antigua rival, Circuit City, que echó el cierre en 2009 por la fiebre digital del consumidor americano.

Nike parece querer evitar un escenario semejante y ya está moviendo sus piezas. Además de eliminar puestos de trabajo prestará más atención a las tendencias de consumo de 12 ciudades clave. Son Nueva York, Londres, Shanghai, Beijing, Los Angeles, Tokio, París, Berlín, Ciudad de México, Barcelona, Seúl y Milán.

@pscarpe

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Acerca del Autor

Pablo Scarpellini

Periodista y mucho más. Editor jefe de El Clasificado, Su Socio de Negocios y lo que me echen por delante. Abierto a todo tipo de interrogantes. Madrileño y barcelonista. Sígueme en Twitter@pscarpe