Netflix empieza a sentir en sus propias carnes la presión de la competencia. El martes pasado sus títulos se llegaron a dejar casi un 4% tras el anuncio de Apple en Cupertino sobre el precio de su nueva plataforma de streaming, Apple TV+, que estará disponible para sus clientes el 1 de noviembre. Esos 4,99 dólares al mes son una amenaza latente que añadir a las muchas expectativas que ya ha generado Disney+, la otra plataforma que saldrá al mercado en otoño y que podría arrebatarle una significativa porción de mercado a la compañía de Reed Hastings.
Aunque para algunos llega más bien tarde a la cita, Apple parece estar jugando bien sus cartas. De inicio, ha optado por una política de precios agresiva con respecto a sus competidores. Su servicio será el más barato de todo el abanico disponible para consumidores en Estados Unidos, por debajo de los 5,99 dólares de Hulu —la plataforma controlada de forma mayoritaria por Disney—, los 6,99 de Disney+ y los 12,99 de Netflix, su plan más popular.
Es el mismo precio de Amazon —aunque incluido en el precio de los 119 dólares anuales de la suscripción a Prime—, y dos dólares más barato que HBO, el más caro de la clase. Por eso, entre otras cosas, algunos analistas en Wall Street ya le auguran a Apple una existosa irrupción en el mundo del streaming.
Laura Martin, analista de Needham & Co., aseguró en un informe reciente que ve a Apple con una clara ventaja en dos campos, el del coste de adquisición de consumidores y el de la producción de contenido. Apple tiene “costes cero en la adquisición de clientes”, básicamente porque espera que recurra a los 900 millones de clientes que ya tiene tras años de vender iPhones, ordenadores y otros dispositivos, y a través de servicios como Apple Music y Apple Cloud.
Por otra parte, Martin cree que podrá compensar la inversión en contenido original con ingresos derivados de la venta de suscripciones de otras plataformas como HBO, Showtime o Starz a través de Apple TV. La analista especula incluso con los potenciales ingresos que podrían generar tres servicios combinados como Apple TV+, Apple Arcade, su nueva plataforma de videojuegos, y Apple Music, que ya cuenta con 56 millones de abonados en todo el mundo.
“Asumiendo que vendan esos tres servicios a 10 dólares por mes cada uno y que consigan un 10% de su base de clientes suscrito a cada uno de ellos, eso añadiría 32.000 millones de dólares de nuevos ingresos anuales (casi el doble del total de lo ingresado por Apple en concepto de servicios en 2018)”. Eso sería suficiente para invertir dos y tres veces dinero en contenido que Netflix, líder del sector en ese capítulo hasta el momento pero a costa de endeudarse de forma peligrosa.
Todo ello en un momento de dudas en la plataforma con sede en Los Gatos, California. Netflix estuvo muy lejos de contentar a los inversores en Wall Street con sus números del segundo trimestre. En Estados Unidos perdió abonados y a nivel mundial tan solo logró captar cinco millones más frente a los 9 millones que esperaban los informes.
Entre eso y la marea de contenido que ofrecerá Disney a partir del 12 de noviembre —Pixar, Star Wars y todos los clásicos de la marca completos, entre un menú descomunal— y lo que trae Apple para empezar —Steven Spielberg, Oprah Winfrey, Reese Witherspoon, etc—, no de extrañar que muchos pongan en entredicho el futuro liderazgo de Netflix en el sector.
@pscarpe
