Un panel de expertos presenta sus conclusiones en el Sillicon Beach Fest sobre el creciente mercado latino y la forma de hacer negocio con una enorme masa social en Estados Unidos
Para Martha de la Torre, fundadora de EC Hispanic Media y El Clasificado, no solo hay que fijarse en los jóvenes latinos sino en los mayores de 45 años
Junio 25, 2014- Los Angeles CA – Algo está cambiando en la comunidad latina de Estados Unidos, que con el tiempo está dejando atrás el tópico de que no tienen presencia en internet ni destreza en las redes sociales. El hecho es que sí, que los números dicen que hay aproximadamente un 80 por ciento de hispanos en EEUU que usan las redes sociales, según un estudio reciente del Pew Hispanic Research Center, y que les interesa mucho estar conectados, para comunicarse con su familia y hacer negocios, entre otras cosas.
Esa fue la principal conclusión de un panel de expertos de la conferencia «How Can You Reach and Engage US Hispanics» en el marco del Sillicon Beach Festival, un evento anual en su tercera edición. Martha de la Torre, fundadora de EC Hispanic Media y El Clasificado, afirmó que según un estudio realizado por su firma sobre el mercado latino en EEUU, no solo son los jóvenes a los que hay que intentar conquistar, ya que un 20 por ciento de la audiencia son mayores de 45 años.
«No es cierto que la gente más mayor no quiera estar conectada», explicó De la Torre, acompañada en el panel por Joe Kutchera, encargado de contenido hispano para Flipboard, Ana Flores, fundadora de Latina Bloggers Connect y de Frederick Hansen, jefe de desarrollo de negocios de Click Performance Group, moderados por Elías Chavando, especialista de redes sociales y socio de Applied Marketing Strategies. «Hay que estar atentos a todos los segmentos de población porque hoy todo el mundo quiere estar conectado a través de sus teléfonos», indicó De la Torre.
Es un hecho sorprendente para Frederick Hansen, acostumbrado a que el fenómeno del mercado de los móviles no sea tan fuerte en su Alemania natal. «Es un mercado que hay que seguir de cerca porque las posibilidades de negocio son inmensas», indicó. Destacó además el poder de las redes sociales a la hora de compartir contenido, «una herramienta que te da la opción de crear una campaña de marketing sin tener apenas presupuesto».
Flores, por su parte, dueña de un portal que ya cuenta con más de 1.500 blogueras hispanas de todos los ámbitos, se enfocó en la construcción del concepto de comunidad. «Es fundamental comunicarse y conectar con el público», además de reconocer que la presencia en móviles es extraordinaria entre los latinos de Estados Unidos.
Sin embargo, hizo énfasis en el hecho de que aún falta educación en la comunidad. «No veo demasiada presencia de hispanos en ‘start ups’ y eso es preocupante, por el hecho de que no se están usando los recursos que hay disponibles en internet de forma gratuita».
Kutchera se incorporó al debate al indicar que el 15% de lectores de Flipboard activamente buscan y comparten contenido en español en su revista digital, por lo cual la compañía lanzó en junio 3, 2014 su US Latino guía en contenido. «Español es el segundo idioma más popular en el que recibimos preguntas y mensajes internos. Además, vemos una gran demanda por contenido de origen natal como periódicos Milenio y Excelsior, los dos con sede en la ciudad de México».
Es una señal inequívoca de que los hispanos no solo no han desaparecido como se llegó a decir en 1980, sino que se han convertido en un objetivo para miles de compañías. Por eso, para este grupo de expertos es fundamental participar de la cultura latina para llegar hasta ellos, incorporando a la empresa gente de esa misma etnia que los conozca bien y escuchando sus necesidades, amantes de los cupones, de compartirlo casi todo con la familia y de comprar por internet. Una gigantesca minoría en movimiento.
Acerca de EC Hispanic Media
EC Hispanic Media es una empresa multimedia de medios de comunicación con sede en Los Angeles, CA. A través de su publicación impresa, El Clasificado, EC Hispanic Media llega a 1,5 millones de lectores hispanos cada semana. El Clasificado, una publicación verificada, se distribuye desde el Valle Central de California hasta San Diego, y tiene una circulación semanal de 500,000. EC Hispanic Media también comprende a elclasificado.com, que genera 18 millones de páginas vistas al mes. La multiplataforma de eventos de EC Hispanic Media produce “Quinceañera Expo”, que atrae a 10.000 asistentes anuales, y la serie de seminarios y pequeños talleres para empresarios, “Su Socio de Negocios”. También, llega a la comunidad hispana bilingüe a través de su propiedad en línea alborde.com. Recientemente, EC Hispanic Media lanzó El Punto, una publicación mensual que se distribuye en Los Ángeles con amplia cobertura del ámbito local.
Contacto
Alicia García, Directora de Comunicación y Contenido, mediarelations@elclasificado.com, 1-800-450-5852.
