Archie Hall, vicepresidente regional de Ashley Furniture, habla de la expansión de la cadena en California pese al delicado momento de crisis económica
La economía aún no ha conseguido sacudirse de encima la alargada sombra de la crisis económica de 2008 y la recuperación no ha sido ni mucho menos completa, como se podía esperar. Lo dice Archie Hall, vicepresidente regional de Ashley Furniture, que acaba de inaugurar un local más para la cadena en West Covina como parte de la expansión de la cadena de muebles en el sur de California.
Se trata del número quince en el estado dorado, “un mercado que hemos considerado muy completo por su perfil demográfico. Por eso buscamos un local como este durante 5 años. No hay una presencia de muebles en esta zona y por eso queríamos estar”.
“Creo que tiene mucho mérito el haber conseguido abrir tantas tiendas en una atmósfera de mucha dificultad económica, todavía”, explica Hall en relación a la crisis económica. “Creo que la cantidad de gente que ha vuelto a trabajar no lo ha hecho de la misma forma que antes, ganando menos y eso está causando una estrechez importante en el presupuesto de cada mes.
Superando la crisis económica
Un indicador de lo bien que ha calado la fórmula de Ashley Furniture es el hecho de que han abierto cuatro tiendas el año pasado y dos en 2013, con planes de expansión hacia el norte de California. “Nuestro producto, nuestro precio y nuestro valor encajan muy bien con esta demografía, especialmente con los latinos, que representan entre el 40 y el 50 por ciento de nuestros clientes”.
En cuanto a su objetivo, es primordialmente la mujer la que suele hacer las decisiones en casa, pero también se ven muchas familias jóvenes con niños en un local de 36.000 pies cuadrados equipado con todo.
