En años recientes, la publicidad digital ha sufrido cambios notables gracias a la Inteligencia Artificial (IA). Uno de los futuros en exploración es en el que desaparecen las cookies.
En este 2024, Google Chrome eliminará el uso de cookies de terceros (Third-party cookies). Este gran cambio traerá nuevas estrategias para la publicidad digital.
Han surgido varias ideas de cara a este cambio. Una de ellas es utilizar la IA como un método que, además de perfeccionar la estrategia de segmentación, hace contenido personalizado para publicidad.
No más cookies en Google Chrome
La compañía había anunciado que la desaparición de las cookies de terceros llegaría para 2022. No obstante, esta fecha límite se extendió un par de años más, hasta que llegamos a este 2024, el año en el que finalmente se irán.
Estos ajustes no son una innovación de Google. Ya hace años que Safari y Firefox dejaron de usar las cookies de terceros. Lo que sí es importante es que se trata del buscador más grande a nivel global con 63.47% de los usuarios que usan internet.
Las soluciones de Google
Para llegar a este futuro cookieless, Google tiene dos herramientas que se han implementado desde el año pasado: Privacy Sandbox y Topics. Ambas opciones han tenido buenos resultados.
Privacy Sandbox: como su nombre lo indica, esta herramienta le permitirá a los usuarios utilizar y personalizar características para mejorar su privacidad en internet.
Topic: esta opción le ofrecerá a los usuarios anuncios relevantes según sus intereses.
El uso de IA para el futuro sin cookies
Emplear IA parece la tendencia clave a considerar cuando hablamos de publicidad digital. La evolución que encontramos con esta modalidad, se prevé, ayudará a orientar y personalizar anuncios.
Debido a que la IA no depende de datos de usuarios, se ofrece un enfoque más dedicado a la privacidad. En la actualidad, la mayoría de las oficinas de Marketing trabajan con IA en mayor o menor medida para mejorar desempeños y alcanzar metas.
