Dos tercios de los latinos son nacidos en EE. UU. y tienen su propia forma de consumir, gastar y ser identificados
La cara del sector de los inmigrantes latinos ha cambiado en los últimos tiempos. De los 63.5 millones de latinos en EE. UU., dos tercios son nacidos en este país, lo que quiere decir que han crecido inmersos en dos culturas, la de sus padres y abuelos, y la de su país natal; eso hay que tenerlo en cuenta a la hora de comunicarse con ellos.
Un nuevo estudio de Nielsen ofrece hallazgos importantes sobre este nuevo grupo demográfico, en su mayoría compuesto por jóvenes, el cual representa un aumento en los indicadores económicos, incluidos el nivel educativo, la compra de vivienda y el poder adquisitivo.
El poder adquisitivo de los latinos será de $2.6 mil millones en los próximos tres años. Dado esto, cualquiera que quiere apuntar o comunicarse con este grupo, incluyendo las marcas y los creadores de contenido, deben tener en cuenta la diversidad que existe en la comunidad hispana para lograr conectar de una forma real y significativa con este grupo.
5 cosas que debe saber si quiere alcanzar a este supergrupo de jóvenes hispanos
1. Dos tercios de los latinos son nacidos en los EEUU. Este grupo demográfico forma un “supergrupo”, en su mayoría compuesto por jóvenes, el cual representa un aumento en los indicadores económicos, incluidos el nivel educativo, la compra de vivienda y el poder adquisitivo.
2. Estos jóvenes latinos tienen altas expectativas de los creadores de contenido, plataformas de medios y anunciantes, y les dan más importancia a los temas de diversidad e inclusión, justicia social y equidad.
3. El estudio demuestra cómo las audiencias hispanas y latinas van más allá de una historia o un tono de piel, y este supergrupo de jóvenes no quieren que se les trate como un grupo monolítico si no que se les reconozca su diversidad incluyendo identidades tales como: afrolatinos, latinos asiáticos y latinos LGBTQ+, según el reporte.
4. Este supergrupo de jóvenes son usuarios ávidos de todo tipo de plataformas sociales, y estas son su medio de comunicación de preferencia para comunicarse con familiares y amigos tanto en los EE.UU. como en el extranjero. Este hallazgo tiene implicaciones importantes para aquellas personas que se consideran influyentes en las redes sociales, ya que estas cuentan con la atención y confianza de sus seguidores.
5. El 55% de este grupo asegura que es mas probable que compre productos de marcas que se anuncian en los contenidos que presentan a alguien de su grupo de identidad.
Para ver el informe completo visite www.nielsen.com.