Martha de la Torre, CEO de El Clasificado, no había pensado en llenar el vacío dejado por el cierre del PennySaver hasta el 4 de junio, una semana después de haber contratado a cuatro de los mejores representantes de ventas del semanario en inglés. Después de visitar a algunos de los antiguos clientes del PennySaver, el objetivo era claro, los anunciantes necesitaban a El Clasificado para llegar a los consumidores latinos que hablan inglés. De esta manera, el 1 de julio de 2015 fue el lanzamiento oficial de la revista EC Classifieds, justo a tiempo para el fin de semana de compras del 4 de Julio. La nueva revista en inglés arrancó con un espectacular tiraje de 95,000 copias en los condados de Orange, Riverside y Bakersfield. La publicación arrojó resultados inmediatos muy positivos para los anunciantes.
La expansión hacia Los Angeles después de solo un mes de su lanzamiento no estaba planeada para este 2015, pero como dijo Martha de la Torre: «No teníamos otra opción, nuestros clientes estaban solicitando más ciudades para EC Classifieds«. Todo sucedió tan rápido que la mayoría de los departamentos de trabajo en El Clasificado solo tuvieron una semana para prepararse para la expansión.
«Estamos orgullosos de que todo nuestro equipo haya sido capaz de poder vender, imprimir y distribuir tres zonas adicionales de EC Classifieds en tan poco tiempo», declaró Joe Badame, COO y cofundador de El Clasificado. Las nuevas zonas cubren el este y el oeste del Valle de San Gabriel, así como el oeste de Inland Empire, añadiendo así 40,000 copias para una circulación semanal total de 135,000 ejemplares de EC Classifieds.
Ahora, El Clasificado está planeando hacia dónde dirigirse próximamente. «Ya estamos recibiendo solicitudes del Valle de San Fernando, Ventura y Lancaster. «Esto es una señal inequívoca de que el papel impreso no está muerto ni mucho menos», comentó Liliana Zambrano, directora de ventas de El Clasificado. «Vimos la oportunidad y la aprovechamos, y en pocas semanas nos hemos visto obligados a aumentar la circulación para conectar a más clientes de habla inglesa con el mercado hispano, así como a hispanos que usan el inglés como lengua principal. Es una gran noticia para nosotros», agregó.
Parte del mérito de la expansión se ha debido al reconocido sistema de circulación de El Clasificado, el cual ha sabido ubicar la revista en puntos clave para atender a este nuevo segmento de la población. En total, EC Classifieds ya llega a más de 50 ciudades del Sur de California a través de 5,852 puntos de distribución.
“EC Classifieds es un producto único que ha venido a llenar el hueco dejado en el mercado por el PennySaver. Además, como revista impresa cubre una necesidad esencial, ya que toda compañía debe incluir un medio como éste en su plan de publicidad. EC Classifieds ofrecerá una forma más de llegar a su cliente”, señaló Barney Harris, vicepresidente de medios de Confie Seguros y uno de los promotores del lanzamiento de la nueva revista.
Esta gran muestra de crecimiento en las publicaciones impresas no han obstaculizado el enfoque de la compañía en el área digital. Gracias a la promoción generada con EC Classifieds, esto ha ayudado a dirigir tráfico de usuarios hacia los sitios Quinceanera.com y ElClasificado.com, lo cual ha permitido que estos dos productos digitales hayan alcanzado niveles récord de visitas desde el mes de julio. La red digital de EC Hispanic Media ahora cuenta con cerca de 28 millones de impresiones mensuales, ubicándolo entre los 50 sitios principales de clasificados en los Estados Unidos de acuerdo a Quantcast.com.
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