Molotov, la futura explosión latina de las bebidas energéticas

Edmundo Macías tiene una misión concreta que nadie ha conseguido hasta la fecha: hacer que explote el mercado de las bebidas energéticas entre los hispanos de Estados Unidos. Claro que reconoce que hay muchas marcas poderosos como Rock Star o Red Bull que desde hace años forman parte de la vida de los latinos del sur de California, pero según este empresario de origen mexicano, ninguna con la capacidad de identificarse plenamente con la cultura particular que representa ese grupo de la población. 
 
Por eso existe desde hace seis meses Molotov, la nueva bebida energética con un toque latino en manos de una empresa, Kindred Spirits Beverages Development Group, cuyo capital está en manos de tres socios. Macías posee el 51 por ciento y el otro 49 por ciento está en manos de los propietarios de una embotelladora en el norte de California y con experiencia de más de 70 años en el negocio.Juntos han logrado que Molotov, que de momento se vende en latas largas de 16 onzas líquidas, llegue al mercado con sabores nuevos como el mango, el tamarindo o la piña, con el sabor de la fruta y un toque único a través de su asociación con Tapatío, una de las marcas de picante más importantes de México.“Creemos que somos la primera marca de bebidas energéticas realmente latina”, asegura Edmundo. “Hasta ahora se han hecho esfuerzos de mercadeo en otras grandes empresas, pero cometen errores que denotan que no son auténticamente latinas”.

La suya está totalmente enfocada a un mercado de segunda y tercera generación acostumbrada a beber productos como Monster o Red Bull. De hecho, según sus datos, los primeros consumidores en el mercado del sur de California de ese tipo de producto son los latinos y, en particuar, los de origen mexicano.

Molotov todavía no se puede comparar con las grandes marcas pero Macías cree que tiene todo el potencial. “Acabamos de hacer una demostración en King Ranch Market y vendimos en unas horas 62 cajas, lo que demuestra que en cuanto la gente lo conoce, se vende”.

Después desembarcaron en una de las grandes cadenas, Costco, que los puso a prueba durante un fin de semana en varias tiendas del norte de California. Vendieron 1,062 cajas pero no alcanzaron la cifra de 5,000 que les pedía el gigante de ventas al por mayor y de momento no estarán presentes en sus estantes.

“Nos pareció un sistema un tanto exigente, pero nos dio la muestra del potencial que tiene la bebida y en el futuro que tiene. Sabemos que hay un millón de bebidas energéticas ahí fuera, pero ninguna como ésta, muy enfocada en el mercado latino y con un nombre que puede cruzar fronteras”, dice optimista.

Macías propuso el nombre, asociado en todo el mundo con las bombas Molotov que se usan en muchas manifestaciones antisistema, una mezcla de revolución y explosividad. Después pensó en los sabores latinos y consiguió que una firma se encargase de darle el sabor apropiado. “Conseguimos que no sepa a medicina”, explica.
Ahora, sólo confía en que la ‘bomba’ explote, que su bebida mantenga el ascenso que ha experimentado desde su nacimiento y que sus 16 años en el mercado sirvan para dar con la fórmula de los huevos de oro. No parece que vaya muy desencaminado.

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